什（shí）么（me）叫广告策划？广告（gào）策划对企业有哪些危害？俗（sú）话说（shuō）得（dé）好“决胜千（qiān）里之时（shí），胜利者（zhě）千万里”。一个好的广告仅有（yǒu）历经用心（xīn）策划，才可以做到企（qǐ）业预估的营销目（mù）标（biāo）和宣传策（cè）划实际效果。因而，广告策划对企（qǐ）业互联网营销的实际效（xiào）果拥有 关键的（de）危（wēi）害。兰州市爱游戏官方网站和陇上文化传媒将为（wéi）您详尽表（biǎo）述广告策划的（de）定义、特性（xìng）和标（biāo）准等基础知识。

一、广告策（cè）划的定义

广（guǎng）告策划是当代市（shì）场经济体制的必定物（wù）质，是广告活动专业（yè）化、规范性的标示之一。英国最先在广告领域刚（gāng）开始执行广告策划规章制（zhì）度，接着（zhe）很多经济发展资本主义国家也创建了以策划（huá）为行为（wéi）主体、艺（yì）术创意为管理中心的（de）广告策划体系管理。广告策划的定义直（zhí）至1986年（nián）才出現在我国，大家刚开始了解广告（gào）工作中的（de）功效（xiào）和实（shí）际意义。

广告策划就是指（zhǐ）对广告（gào）活动的整体对策和整体规划。企业销售人员依据营（yíng）销推广策划和（hé）广告（gào）总体目标，在市场（chǎng）调研（yán）的基本（běn）上，制订出合适市场环境（jìng）、商（shāng）品特性和消費人群（qún）的广告策划，并对其开展评（píng）定、执行和检测，为企（qǐ）业的生产（chǎn）运（yùn）营出示优良的服务（wù）项目活动。

企（qǐ）业广告策划能够（gòu）分成二种，一种（zhǒng）是个人广告策（cè）划，即对于一个或好多个单一广告活动的策划（huá），也称之为单一广告活动策划。另一种是系统（tǒng）软（ruǎn）件广告策划，即企业在一定阶段的整体广告活动策划，又称为整（zhěng）体广告策划。

二、广告（gào）策划（huá）的（de）特性（xìng）

广（guǎng）告策划是一项具备独特特点（diǎn）的系统软件策划工作中，具（jù）体表现在下列好多（duō）个（gè）层面。

1.归（guī）类（lèi）

广告策划是（shì）一项系（xì）统软件的工作（zuò）中，是对广告活动（dòng）的整体策划（huá）和设计（jì）方案。根（gēn）据广告（gào）策划，能够将广告活（huó）动的全部阶段和（hé）因素有（yǒu）机（jī）化学地融合起?怼９愀（qiǎo）娌（lǐ）呋婕暗缴唐泛拖凼谐（xié）。庸愀（qiǎo）孀芴（wù）迥勘甑（zèng）焦（jiāo）愀嬷魈夥绺瘢（bān）庸愀嬉帐醮匆獾焦（jiāo）愀嬷（mó）谱（pǔ）觯有挛琶教逄粞〉绞导市Ч闫馈（kuì）Ｋ窈旄芤谎蒲а芯亢侠淼亓（qí）幼湃康慕锥危苊 全部（bù）的阶段和因素互相影（yǐng）响。

2.具体指导

广（guǎng）告策划具备规范性，主要表现在它不但包含对广告活（huó）动的整体具体（tǐ）指导（dǎo），还包含对广告（gào）活动所涉及到（dào）的（de）广告总体（tǐ）目标、广告目标、广告新闻媒（méi）体、广告成本预（yù）算、广告设计方案的（de）具体（tǐ）指导（dǎo），从（cóng）而依据广告（gào）策划的內容制订（dìng）和执行广（guǎng）告活（huó）动。沒有广告策划整（zhěng）个过程的具体指导，广告活动的重要环（huán）节非常（cháng）容易各（gè）行其是，难以产生一个详细的管理体系。

3.想（xiǎng）像（xiàng）力

广告策划是企业广告活动的关键构成（chéng）部分（fèn）。是在广告调研分析（xī）的（de）基（jī）本上制订的相对（duì）的广告主要表现对策、新闻媒体对策、广（guǎng）告成本预算等计划方案。在（zài）这个全过（guò）程（chéng）中，必须有关工作人员的想像力（lì）。艺术创意（yì）广告策划能够灵活（huó）运用商品权益来（lái）考虑顾客的期待，并根据合理且便于（yú）记忆力的方式来主要（yào）表现出去，以（yǐ）吸引住顾客的专注力。

4.可行性分析

可行性（xìng）分（fèn）析就是（shì）指广告策划（huá）的计（jì）划方案在实际中是不（bú）是行（háng）得通。在做广告策划时，要依（yī）据企业有着的資源和领域销售市（shì）场的具体情况制订广告对策，防止（zhǐ）不管不顾具体情况盲目跟风策划，不但（dàn）不可以确保广告活动的实（shí）际效果，乃至会对（duì）企业导致不良影（yǐng）响。因而，广告策划（huá）务必确保（bǎo）广告活动的合理（lǐ）运行（háng）和广告总体目标的完成。